Проблемът Brand safety
Безопасността на марката в онлайн средата е една от водещите тематики в последно време в източниците за маркетинг и измежду маркетолозите.
Т.нар. Brand safety проблем е обвързван с позиционирането на марката в цифровия свят, където може да бъде " рисково " за нея, в смисъл да бъде асоциирана с нежелани неща.
Тази заплаха е достигнала спешни равнища през 2017-2018 година, показва в материал изданието за маркетинг Adweek. " Защо тогава толкоз малко рекламодатели обръщат внимание на казуса? ", пита то.
Според проучвания от Щатите 75% от марките в страната са имали едно или повече " рискови " излагания пред публиката в онлайн средата през 2017 г.
" Маркетинговият свят е в разгара на " brand safety " зараза, само че макар броя на високопрофилни компании, наранени от този нов взрив, доста малко рекламодатели подхващат приемливи защитни ограничения ", показват създателите на Adweek.
Една от аргументите марката да се покаже на неприятни и несъответствуващи места онлайн може да бъде неадекватност в региона на programmatic рекламирането, или потреблението на програмен продукт за хипертаргетиране посредством онлайн реклама. Друга причина може да е тоскичният новинарски цикъл, който се върти пред хората в мрежата. Трета може да бъде рисковото потребление на изображения в рекламата. Това са все рискове, които рекламодателите би трябвало да имат поради и с които да се оправят, акцентира ново изследване на компанията GumGum.
Изследването е изаглавено " Новата рецесия на сигурността на марката " ( " The New Brand Safety Crisis " ). То открива, че 2/3 от марките в Щатите са били изложени най-малко един път за последната година на рискова цифрова среда. И макар че това не е напълно нов проблем, единствено 46% от рекламодателите в страната са употребявали решения срещу него. 15% въобще не са употребявали такива.
Докладът дефинира опасности и нови дейности, които рекламодателите могат да подхващат превантивно, или с цел да възстановят репутацията на своите марки. Например, марките и организациите могат да стартират да обръщат повече внимание на потреблението на безвредни авторски фотоси и видео.
Също по този начин, би трябвало да се употребява компютърна технология за сканиране на образното рекламно наличие преди позициониране.
Докладът дефинира и това, което рекламодателите през днешния ден считат за " най-безопасна обществена платформа " - това съгласно тях е LinkedIn. (Има и уеб сайтове и мрежи, които те считат за мощно рисковани. Там рекламата не е желателна.)
Продължава на страница 2.
Т.нар. Brand safety проблем е обвързван с позиционирането на марката в цифровия свят, където може да бъде " рисково " за нея, в смисъл да бъде асоциирана с нежелани неща.
Тази заплаха е достигнала спешни равнища през 2017-2018 година, показва в материал изданието за маркетинг Adweek. " Защо тогава толкоз малко рекламодатели обръщат внимание на казуса? ", пита то.
Според проучвания от Щатите 75% от марките в страната са имали едно или повече " рискови " излагания пред публиката в онлайн средата през 2017 г.
" Маркетинговият свят е в разгара на " brand safety " зараза, само че макар броя на високопрофилни компании, наранени от този нов взрив, доста малко рекламодатели подхващат приемливи защитни ограничения ", показват създателите на Adweek.
Една от аргументите марката да се покаже на неприятни и несъответствуващи места онлайн може да бъде неадекватност в региона на programmatic рекламирането, или потреблението на програмен продукт за хипертаргетиране посредством онлайн реклама. Друга причина може да е тоскичният новинарски цикъл, който се върти пред хората в мрежата. Трета може да бъде рисковото потребление на изображения в рекламата. Това са все рискове, които рекламодателите би трябвало да имат поради и с които да се оправят, акцентира ново изследване на компанията GumGum.
Изследването е изаглавено " Новата рецесия на сигурността на марката " ( " The New Brand Safety Crisis " ). То открива, че 2/3 от марките в Щатите са били изложени най-малко един път за последната година на рискова цифрова среда. И макар че това не е напълно нов проблем, единствено 46% от рекламодателите в страната са употребявали решения срещу него. 15% въобще не са употребявали такива.
Докладът дефинира опасности и нови дейности, които рекламодателите могат да подхващат превантивно, или с цел да възстановят репутацията на своите марки. Например, марките и организациите могат да стартират да обръщат повече внимание на потреблението на безвредни авторски фотоси и видео.
Също по този начин, би трябвало да се употребява компютърна технология за сканиране на образното рекламно наличие преди позициониране.
Докладът дефинира и това, което рекламодателите през днешния ден считат за " най-безопасна обществена платформа " - това съгласно тях е LinkedIn. (Има и уеб сайтове и мрежи, които те считат за мощно рисковани. Там рекламата не е желателна.)
Продължава на страница 2.
Източник: manager.bg
КОМЕНТАРИ